lundi 13 Novembre 2023
Le récent partenariat entre 777.be et plusieurs clubs de la BNXT League survient dans un contexte réglementaire complexe pour la publicité des jeux de hasard en Belgique. Depuis le 1er juillet 2023, la publicité pour les jeux de hasard et paris sportifs est fortement restreinte, suscitant l'inquiétude chez de nombreux opérateurs du secteur.
Des entreprises majeures du secteur, comme Ascot, PMU Belge et la World Football Association, opérant sous la marque Bingoal, ont contesté l'arrêté royal du 27 février, affirmant que ces mesures favorisent injustement la Loterie Nationale et entravent leur liberté d'expression commerciale?. Le Conseil d'État, toutefois, a maintenu ces restrictions, ne mettant en œuvre que certaines d'entre elles dès le 1er juillet, avec une introduction progressive jusqu'en 2028.
Dans ce paysage réglementaire changeant, le partenariat de 777.be avec Mons-Hainaut, Alost, Courtrai et Donar Groningen représente une opportunité notable pour ces clubs. Ce soutien leur permet de boucler leurs budgets, d'autant plus crucial pour des clubs aux finances plus modestes comme Mons et Alost.
Selon l'arrêté royal sur la publicité des jeux de hasard, les opérateurs de jeux sont toujours autorisés à parrainer des associations sportives, sous réserve de certaines conditions. Le parrainage peut se faire sur n'importe quel support mais doit se limiter à l'endroit où le sport est pratiqué. Le sponsoring est également permis, mais limité à la marque ou au logo de l'opérateur, avec des restrictions sur la taille et l'emplacement de ces publicités sur les tenues de sport.
En dépit des défis posés par les nouvelles réglementations, le partenariat entre 777.be et les clubs de basketball en BNXT League s'inscrit comme une lueur d'espoir. Il témoigne de la capacité du secteur à s'adapter et à continuer à soutenir le sport, tout en respectant un cadre réglementaire de plus en plus strict.